Cum apari în ChatGPT, Copilot și rezumatele Google

Tot mai mulți oameni nu mai caută pe Google. Întreabă ChatGPT „ce firmă îmi recomanzi", iar asistentul le dă trei nume și un rezumat. Dacă nu ești acolo, nu exiști pentru omul acela — indiferent pe ce poziție stai în rezultatele clasice.

Am testat asta pe propriul site și am aflat lucruri care nu se scriu prin ghiduri. Articolul ăsta e despre ce am făcut, ce a mers și ce n-a mers.

Cele patru surse nu se comportă la fel

Prima descoperire: nu există „optimizare pentru AI" la singular. Am pus aceeași întrebare — „ce firme fac site-uri în Bistrița" — în patru locuri, în aceeași zi. Rezultatele au fost complet diferite.

Aceeași firmă, același site, aceeași zi. Diferența vine din ce citește fiecare:

• ChatGPT deschide efectiv paginile și citește textul. Cine are conținut clar și complet pe site câștigă aici.
• Copilot se bazează pe Bing și pe fișele de firmă. Aici contează profilul de business și recenziile, nu textul de pe site.
• Perplexity preferă surse cu autoritate — directoare, liste, articole de terți. Un site tânăr apare târziu, oricât de bine ar fi scris.
• Rezumatele Google extrag din paginile deja indexate, dar după un tipar propriu, despre care mai jos.

Tiparul pe care îl extrag rezumatele Google

Asta a fost cea mai utilă descoperire. Am căutat un termen din domeniul nostru și am citit cu atenție rezumatul generat de Google, inclusiv ce sursă cita și de câte ori.

Structura era mereu aceeași: o definiție, apoi „ce include", apoi „beneficii". Iar sursa citată de patru ori era o pagină construită exact așa.

Nu e o coincidență, e o rețetă. Am rescris pagina noastră de consultanță pe tiparul ăsta: un paragraf care începe cu „Consultanța web înseamnă…" și se poate cita de sine stătător, apoi o secțiune cu titlul „Ce include", apoi una cu beneficii. Aceeași întrebare reapare în secțiunea de întrebări frecvente, cu răspuns complet.

Regula simplă: scrie fiecare răspuns astfel încât să poată fi decupat din pagină și să rămână corect. Dacă o frază are sens doar cu paragraful de dinainte, un model n-o va cita.

Ce am făcut concret, în ordinea efectului

1. Am reparat indexarea, întâi de toate

Nimic din ce urmează nu contează dacă motoarele nu ți-au citit paginile. La noi, Google descoperise 64 de pagini și indexase patru. Restul erau marcate „descoperită, dar neindexată" — adică le știa și decisese că nu merită efortul.

Cauza era banală: pagina principală, singura cu ceva autoritate, nu trimitea către niciun studiu de caz și niciun articol. Lanțul de descoperire era rupt. După ce l-am refăcut — linkuri directe din prima pagină, secțiune de blog, legături din subsol — indexarea a urcat de la 4 la 73 de pagini în trei săptămâni.

2. Am adăugat un fișier llms.txt

E o convenție nouă (llmstxt.org): un fișier text, în format Markdown, la rădăcina site-ului, care rezumă cine ești, ce faci și ce ai livrat, cu linkuri și descrieri scurte. Un asistent îl citește o dată și înțelege tot site-ul, fără să parcurgă zeci de pagini.

Nu e un standard adoptat de toată lumea și nu îți garantează nimic. Dar costă o oră și, spre deosebire de multe alte lucruri din SEO, nu poate strica nimic.

3. Am deblocat roboții AI — pentru că erau blocați fără să știm

Ăsta merită un avertisment. Serviciile de securitate de tip CDN au adăugat în ultimul an opțiuni de blocare a roboților AI, iar unele sunt pornite implicit. La noi, robots.txt-ul generat automat interzicea accesul lui GPTBot, ClaudeBot, CCBot și — cel mai grav — Google-Extended, cel care alimentează rezumatele din Google.

Verifică-ți fișierul chiar acum: deschide site-ul-tau.ro/robots.txt și caută numele astea. Poți fi invizibil pentru asistenți fără să fi decis vreodată asta.

4. Am pus date structurate pe fiecare pagină

Marcaje JSON-LD: cine e firma, unde e, ce servicii are, ce întrebări frecvente. E aceeași muncă pe care o făceai oricum pentru rezultatele îmbogățite din Google, dar acum are un al doilea beneficiar — modelele citesc datele structurate mai ușor decât textul liber.

5. Am scris răspunsuri, nu texte de prezentare

Un asistent nu citează „suntem o echipă pasionată de tehnologie". Citează „un magazin online standard pornește de la aproximativ 900 €". Cifre, intervale, termene, condiții. Fiecare afirmație verificabilă e o afirmație citabilă.

Ce n-a funcționat

Articolele noastre informaționale — inclusiv unul bun despre prețuri — nu sunt citate de nimeni. Când am întrebat Perplexity „cât costă un site în România", a citat alte surse.

Motivul nu e calitatea textului, ci lipsa de autoritate: articolul e nou, pe un domeniu fără linkuri din exterior. Asistenții preferă surse pe care le găsesc menționate în multe locuri. Aici nu există scurtătură — se rezolvă cu timp și cu linkuri reale, nu cu formatare.

Concluzia onestă: pe întrebările locale poți câștiga repede; pe cele generale, nu. Un site tânăr din Bistrița poate ajunge primul la „firme de web design din Bistrița" în câteva săptămâni. La „cât costă un site" concurează cu domenii vechi de zece ani.

Ce poți face săptămâna asta

1. Verifică robots.txt și vezi dacă blochezi roboții AI fără să știi.
2. Verifică indexarea în Search Console. Dacă ai multe pagini „descoperite, dar neindexate", aia e problema ta, nu textul.
3. Ia cele mai importante cinci pagini și rescrie primul paragraf ca definiție de sine stătătoare.
4. Pune cifre unde acum ai adjective. Preț, durată, număr de proiecte, ani de activitate.
5. Completează-ți fișa de firmă — pentru Copilot contează mai mult decât site-ul. Program, servicii, descriere, și mai ales recenzii.
6. Testează. Întreabă cele patru asistente ce ar întreba un client și vezi unde apari. Durează cinci minute și îți spune mai mult decât orice raport.

Pe scurt

• Nu există o optimizare unică: ChatGPT citește site-ul, Copilot citește fișa de firmă, Perplexity citește directoarele.
• Rezumatele Google extrag tiparul definiție → ce include → beneficii. Scrie pe el.
• Indexarea e condiția prealabilă. Fără ea, restul e decor.
• Verifică dacă nu blochezi roboții AI din setările de securitate — se întâmplă implicit.
• Scrie fraze care rămân corecte scoase din context. Alea se citează.
• Local se câștigă repede, național încet. Alege bătălia.